에쿠스(EQUUS)
‘초대형 세단’으로 슬로건 설정
차별화 추구 Luxury Brand의 이미지 설정
세계최고의 After Service
최고 수준의 안전도, 최고의 승차감
고품격 차량
: 국내 여건에 적합한 Luxury model임을 강조
가격(Price)
국내 고급차 보다는 고가격
외국 BMW와 벤츠 등에 비해서는
*Best 브랜드 전략, Worst 브랜드 전략
1. 도요타 "렉서스"와 현대자동차 "에쿠스"의 브랜드 전략의 차이점
도요타 "렉서스"의 브랜딩 전략과 현대자동차 "에쿠스"의 브랜딩 전략은 다르다. 자동차산업에서의 브랜명 전략은 매우 중요하다. 파워 브랜드인 "렉서스"와 Normal브랜드인 "에쿠스"의 브랜드 전
영화의 주 무대 ‘퍼렁별’
만화의 내용은 케로로가 ‘퍼렁별(지구)’를 침략하러 온 데서부터 시작한다. 우리나라에서는 퍼렁별이라는 표현으로 사용되고 있는 이 단어를 어원을 조사해보면, 이 단어가 일본에서는 군국주의의 향수를 표현한다는 것을 알 수 있다. 퍼렁별이란 말은 일본어로
더욱 더 경쟁이 치열해 질 국내 차 시장에서, 우리나라의 대표 자동차 업체인 현대자동차의 EQUUS가 나아가야 할 방향을 생각해 보겠다. 초기, EQUUS는 도요타의 LEXUS를 타겟으로 벤치마킹하여 현대자동차라는 회사이름을 뒤로 하고, EQUUS만을 브랜드화 시키려 하였다. 이는 현재에도 잘 진행되고 있는가?