오리온그룹은 1956년 동양제과 설립 당시의 창업정신인 `정직`과 `신용`을 바탕으로‘Smart, Strong, World-class’의 경영철학을 추구하고 있다. Smart는 핵심역량을 중심으로 상향평준화 하는 것이다. 할 일과 하지 말아야 할 일을 결정하고, 결정되면 디테일하고 강력하게 추진하고, 포기할 것은 확실히 포기하
초코파이의 제품력을 확신했기 때문에 제품 생산에 편리한 방향으로 설비를 개선해 나가는데 최선의 노력을 다했다
다른 제과사에서 초코파이를 만들려고 갖은 애를 썼으나 쉽지 않았던 이유가 바로 여기에 있다. 초코파이의 배합도 독창적이었지만 몸소 체험하고 시행착오를 거쳐가며 만들어낸 생
중국의 랑팡/상해, 러시아, 배트남 등에 전략적 생산기지를 확장해 나가고 있다. ‘오리온초코파이 情’은 제품의 글로벌화에 발맞추어 중국에서는 Good Friend, 베트남에서는 ‘情感(정감)’, 그리고 러시아에서는 Cool Guy등 현지 문화에 융화될 수 있는 브랜드 컨셉을 구축 하였다.
1.1.6. 2003-
제과업계
초코파이 지수로 사용될 만큼 높아졌다.
이에 우리는 국제경영론 수업과 더불어 글로벌마케팅에 대한 감각을 배울 수 있는 사례로 오리온제과초코파이의 해외시장진출을 적합하다고 생각하여 선정하게 되었다.
B. 기업소개
ⅰ. 오리온제과 소개
< 연혁 >
1) 1950년대
창업기 “ 제과업계의 큰
초코파이의 성공요인은 시기적절한 진입과 차별화된 기술, 그리고 강력한 브랜드파워에서 비롯되었다. 이러한 동양제과의 성공적인 중국진출 전략을 중심으로 살펴봄으로써 국내 기업의 해외 시장 진출의 방향을 알아보고 우리나라의 경제적 위상을 높이는 동시에 국제 경쟁력을 키우기 위한 길을 알