유통 브랜드 구축)
99년 국내 최초의 health & beauty store
오픈 이후 현재 서울지역 68개 매장
인천, 경기도, 대전, 대구, 광주, 울산, 부산에 입점.
STP 분석 - Segmentation
연령별 : 20 ~ 30대 초반
성별 : 여성중심
시간도 돈이다, 시간절약
상품으로 얻는 이익에 따른 세분화
헬스케어,뷰티케어,퍼스
유통 사업 부분 중심에 선 기업 CJ 는 1999년 국내 최초로 새로운 유통채널인 드럭스토어를 도입하여 신사점을 시작으로 헬스 & 뷰티숍인 CJ 올리브영을 탄생시켰다. 올리브영은 1999년 1호 점 이후 2~3년간 드럭스토어 시장을 테스트 한 후 2002년 점포를 5개까지 늘리게 되었다. 2002년 올리브영은 긍정적인
Olive Young Ltd. 본격적 점포확대 시작
2005년 5월 현재 22개 점포. 21개- 서울 1개- 수도권 (수원 남문점)
대표: 박인성 (81년 CJ입사, '다시다'마케팅팀장, 신사업으로 올리브영 발굴)
올리브영의 현재 (Present)
약국+코스메틱샵+편의점의 통합형태.
Health와 Beauty를 주제로 (H&B Shop)이라고도 함.
이
업체는 의약품의 소매점 판매 금지로 인해 건강과 미용상품 위주로 판매해 오다가 2011년 박카스 등 일반의약품이 의약 외품으로 전환돼 일반소매점 판매가 허용되는 내용을 골자로 한 약사법 개정안이 통과되면서, 점포 수를 크게 늘린다는 방침을 밝힌 바 있다.
2. 올리브영 Maketing 전략
1) 4P분석
Positioning
● 접근성이 뛰어난 곳(대학가,오피스가)에 위치하고 원스톱 쇼핑이 가능하기 때문에 바쁜 현대인들에게 시간절약을 가능하게 함
● 가격 면에서도 편의점에서 판매하는 동일제품을 판매하더라도 더 저렴하게 판매
● 다양한 제품(헬스 케어, 뷰티 케어, 식품, 일반 잡화, 베이비 케어)을 판