올림픽게임에서는 삼성홍보관인 OR@S(Olympic Rendevous @ Samsung)를 만들어 올림픽게임 기간 동안 삼성전자를 적극적으로 알렸고, 유명 선수를 삼성올림픽 대사로 선정, 활용을 통한 삼성의 Global Citizenship 및 Olympic movement 기여 등 친근하고 휴머니티를 강조한 삼성전자의 브랜드이미지 전달 및 브랜딩 기회를
올림픽에 그룹의 총력을 기울이고 있다.
삼성전자는 1988년 서울 올림픽에서 로컬 스폰서 활동을 시작으로 1998년 나가노 동계올림픽과 2000년 시드니 올림픽, 2002년 솔트레이크 동계올림픽에서 무선통신기기 분야 월드와이드 파트너로 적극적으로 참여하였으며, 2004년 아테네올림픽과 2006 토리노 동계
올림픽 때 무선 통신 기기분야의 공식 파트너로 모토롤라를 제치고
삼성전자를 끼워 넣는데 성공했다.
이후 월드컵, 올림픽 등 국제적인 스포츠대회에 스폰서 및 파트너쉽을 하므로써 싸구려
가전 이미지를 벗고 프리미엄 브랜드 전략을 앞세웠다.
새롭게 시작하는 의미에서 첨단 무선기기 회
가운데 진행됨.
이번 장기 후원계약을 통해 삼성은 TOPⅦ(2010년 밴쿠버-2012년 런던)와 TOPⅧ(2014년 동계-2016년 하계, 개최지 미정)까지 무선통신분야를 후원. 장기 후원계약으로 『올림픽=삼성』의 이미지를 전 세계에 각인 시키는 한편 이를 통해 더 많은 마케팅 권리와 대우가 따를 것으로 기대됨.
브랜드를 노출시킨다는 방침이다.
LG전자는 코파아메리카 후원과 연계한 프로모션을 시작한 5, 6월 두달동안 TV, 냉장고, 세탁기 등의 판매가 크게 증가해 페루 시장에서만 매출이 지난해 동기대비 200%이상 신장했다고 밝혔다.
자동차도 ‘스포츠마케팅’ 시대
스포츠스타 ‘신선·성실’이미지 홍보