1. 비전
천혜의 포도 명산지인 영동군을 기반으로 하여
와인코리아의 첨단 영농 및 양조기술과 고객만족 정신으로
영동와인 샤토마니를 세계적 와인으로 발전시키고
나아가 명품와인의 메카로서 영동와인벨리를 조성한다.
<장/중/단기 중점 목표>
◇ 와인제조기술 고도화 (항암효과 등 기능
와인바를 가장 많이 애용할 것 같은 두 연령대별 중 하나.
커플이 많으며 연인이 되고 싶어하는 사람들이 대부분이라는 점을 절대 놓쳐서는 안된다. 또한 아직 결혼을 안한 사람이 대부분이기에 가족보다는 개인에게 투자하고 다양한 취미를 가지기를 원한다. 경제적 상황 또한 사람마다 다르겠지만
◆ 저소득층/학생 : 100만원 이하
- 저렴한 와인/음식 판매, 다양한 할인 혜택
◆ 중간층 : 100만원~400만원 이하
- 고급와인을 마시는 듯한 분위기
◆ 준상층 : 400만원~700만원이하
- 고급와인에 대한 정보 제공/구매유도
◆ 상류층 : 700만원이상
- 맞춤형 관리/스페셜 룸 제공
시장인 청장년층의 요구와 기호에 맞추어 마케팅전략을 세우도록 한다.
(3) 제품 포지셔닝(Positioning)
일상의 삶 속에 파묻혀 바쁘게 살아가는 청․장년층들을 위한 다양한 마케팅전략이 요구된다. 우선 와인이 너무 비싸 구매가 불확실하고 다가가기 어려운 젊은 층을 위해 가격의 다양화가 필
와인시장 전망
(1) 고객의 선호이유
과거와 현재의 와인시장이 많이 다른 이유는 소비자의 동향 때문이다. 소비자의 취향과 동향, 가치관 등이 바뀌면서 국내 와인시장의 폭발적인 확장을 야기했기 때문이다. 그리하여 이번엔 소비자들이 와인을 찾는 이유를 알아보아 미래의 와인시장의 나아가