Ⅰ. 서론
오디언스로서의 소비는 일반적으로는 정보를 얻기 위해 광고에 노출되어 광고정보를 수용하고, 그 정보를 다른 정보와 함께 처리. 평가. 판단의 자료로 삼아 구매여부의 결정을 하고, 구매를 한 경우에는 구매경험을 통한 정보도 재축적하게 되는 과정을 거친다. 이런 과정이 반복되면 소비
공선성 진단
다중공산성은 다중회귀모형에 포함된 종속변인에 대한 독립변인들이 서로 지나치게 밀접한 관계(강한 상관)가 있는 것을 의미하며, 독립변인들간에 상관이 높으면 분석결과를 왜곡시킬 수 있기에 공선성 진단을 실시한다. VIF>10이면 공산성이 존재한다고 판단한다.
■ 회귀분석
공선성 진단
다중공산성은 다중회귀모형에 포함된 종속변인에 대한 독립변인들이 서로 지나치게 밀접한 관계(강한 상관)가 있는 것을 의미하며, 독립변인들간에 상관이 높으면 분석결과를 왜곡시킬 수 있기에 공선성 진단을 실시한다. VIF>10이면 공산성이 존재한다고 판단한다.
■ 회귀분석
회귀성 검정
다중회귀모형에서 종속변수에 대한 전체제곱합(SST)은 다음 식과같이 회귀제곱합(SSR)과 잔차제곱합(SSE)로 분해
SST=SST+SSE
또한, 결정계수 역시 다음 식과 같이 회귀제곱합을 전체 제곱합으로 나눈 값으로 정의
즉, R2의 값은 전체 제곱합 중 모형이 설명하는 제곱합의 비율로 해석되며 0~1
완전자본시장을 가정한다.
셋째, 주식은 완전히 분할가능하며, 주식거래는 연속적으로 이루어지며 공매에 대한 제한이 없다.
넷째, 무위험수익률은 확률변수가 아니며 일정한 값을 지닌다.
다섯째, 옵션의 만기까지 배당이 지급되지 않는다.
여섯째, 차익거래의 기회가 존재하지 않는다.
이 모형