우유라는 제품이 감성형의 제품으로서 브랜드의 영향을 많이 받는다는 점과 서울우유는 국내 리딩브랜드로서(2003년 9000억이 넘는 매출) 브랜드 파워가 아주 강하다는 점이다.
2) F.C.B 분석
3) 소비자 선택 요인
4) 문제점
-그러나 문제는 음료시장이 성장하는데 비해 백색우유시장은 감소한다는
시장에 위협을 주고 있다.
3) 대형유업체의 공격적 가정판매 시장진출
자본력이 뒷받침되는 대형유업체(서울우유, 남양 등)의 공격적인 방문판매(가정판매)도 비교적 자본력이 영세한 연세우유에게는 큰 위협이 된다. 대형유업체의 광고와 사은품 전략은 연세우유의 판촉에 비해 규모가 크기 때문에
시장에 위협을 주고 있다.
3) 대형유업체의 공격적 가정판매 시장진출
자본력이 뒷받침되는 대형유업체(서울우유, 남양 등)의 공격적인 방문판매(가정판매)도 비교적 자본력이 영세한 연세우유에게는 큰 위협이 된다. 대형유업체의 광고와 사은품 전략은 연세우유의 판촉에 비해 규모가 크기 때
시장에 위협을 주고 있다.
3) 대형유업체의 공격적 가정판매 시장진출
자본력이 뒷받침되는 대형유업체(서울우유, 남양 등)의 공격적인 방문판매(가정판매)도 비교적 자본력이 영세한 연세우유에게는 큰 위협이 된다. 대형유업체의 광고와 사은품 전략은 연세우유의 판촉에 비해 규모가 크기
우유란?
영양가 높은 발육을
도와주는 음식
간식으로 마시는 음료
Strength
높은 브랜드 이미지와 고객충성도
소비자의 높은 신뢰와 만족도
풍부한 유제품 업계의 노하우
식사대용
건강과 맛을 동시에 충족
Weakness
경쟁사들의 저가 프리미엄
고구마 라떼에 대한 소비자 인식 부족
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