1) 국제 마케팅의 정의
국제 마케팅이란 개인과 조직의 목적을 달성하기 위해 국경을 넘어 이루어지는 아이디어, 재화 및 서비스 등 교환활동의 창출을 계획하고 집행해나가는 국제적 과정이다.
2) 국제 마케팅의 의의
국내 외 시장의 성격이 과거의 '판매자 시장'(seller's market)에서 '구매자 시장
마케팅의 차이점은 어떤 것이 있는지, 여러 가지 이론과 개념들이 실제 시장에서 어떻게 적용되고 있는지를 학습하고자 한다. 또한 실제 시장의 경험을 바탕으로 한 지식을 활용하여 우리가 직접 마케팅의 전략을 수립해보고자 한다. 이러한 교과와의 연관성에 있어서 오리온초코파이(이하 초코파이)
시장에서 소비자들의 구매로 직결되는 제품으로 만들어 성공적으로 유럽시장 내에 정착시키고 있다. 이러한 성공요인에는 바로 핵심브랜드의 역량과 통합된 마케팅 커뮤니케이션의 구현에 있었다. 이러한 관점에서 오리온초코파이가 중국과 러시아 파이시장을 석권하였다는 뉴스는 세계적인 경쟁
중국시장 진출에는 넘어서야 진입장벽이 있는데, 바로 문화적 장벽이다. 따라서 중국시장에 성공적으로 진출하기 위해서는 문화적 장벽을 극복할 수 있는 현지화 전략이 요구된다. 현지화전략은 시장의 특성(소비자 기호, 법률적 규제, 표준규격, 기후, 경쟁상태 등)에 맞게끔 제품을 수정하거나 새로
시장이 크기와 성장, 관세 및 비관세장벽, 현지국의 법적, 정치적 및 경제적 상태뿐 아니라 자국과 현지국의 유사성(문화, 경제적으로)이 투자의사결정에 중요한 영향을 미친다고 설명하였다.
제 3장 오리온초코파이의 국내시장 현황
제1절 국내시장 개요
1960년대 초부터 시작된 경제개발 5