소비자들의 라이프사이클과 그들이 선호하는 라이프스타일에 대한 학습을 통해 메시지를 전달해야 한다.
셋째로는 감성과 기술을 엮은 하이브리드 마케팅을 통해 접근해야 한다.
웰빙이라는 목적을 위한 컨셉 제품은 단순히 제품의 효용뿐만 아니라, 디자인, 용기, 향기, 기능 등 제품 전체에서 웰빙
소비자에게 자신들의 제품의 신뢰성을 높이고 있다.
▶생산부터 환경을 생각하기
한국 대표 식품업계 중 하나인 풀무원은 녹즙 공장을 충북 증평군에 건립했다. 이 공장은 기획 단계부터 로하스 정신을 실현해 개인의 건강은 물론 생태계와 환경보호까지 고려했다 중앙집중식 냉동 성비를 도입하
소비자들의 인기를 얻었던 웰빙제품들이 다수 포함될 것이 틀림없다. 하지만 2004년 웰빙 소비 니즈는 이전과는 다른 모습으로 나타날 것으로 보인다.
1. 능동적 웰빙소비자 성향의 대두
지난 해 웰빙 히트 상품들은 소비자들의 능동적인 선택이기 보다는 기업들의 적극적인 마케팅 노력에 힘입
유기농 야채를 선호하며 화학조미료와 탄산음료를 멀리 하는 한편, 요가 등 정신 수련을 겸한 운동을 통해 심신의 안정과 건강을 추구하는 라이프스타일이 등장하고 있다. 이처럼 건강에 대한 중요성이 의식주까지 확산되면서 ‘웰빙족’이란 신조어까지 만들어졌다. 따라서 요즘의 직장인들은 적절