위상정립 방법
① 제품의 원천적인 특성을 이용하는 방법
- 제품의 기능으로 이미지를 구축
② 광고 모델을 이용하는 방법
- 광고 모델의 이미지=자사 상표의 이미지
③ 가격과 품질의 상관관계를 이용하는 방법
- 고가격=고품질
④ 제품의 용도를 보여주는 방법
- 신제품 혹은 기존 제품의 재
위상을 생각해보면 위기이긴하지만 폐지의 존폐에 설 만큼 근본적인 문제가 있는 것은 아님.
스모와 씨름은 공통점을 공유하지만 위상정립과 그에 따른 마케팅의 차이를 가지고 있다.
<씨름과 스모의 공통점>
<위상정립을 위한 요소>
컬러 마케팅
선수들의 유니폼과 각종 장비, 또 의식에
위상정립이란?
자사(제품, 상표)의 이미지를 소비자의 마음속에 구축하는 작업
접근방식
경쟁자가 차지하고 있지 않은 위상을 찾아 차별적인 위상 구축
경쟁자와 비슷한 위상을 정립하기 위한 노력
정립 방법
제품의 원천적인 특성을 이용하는 방법
- 제품의 기능으로 이미지를 구축
광고 모델을
Ⅰ. 서론
정보화 시대의 첨병 인터넷은 상상을 초월할 정도로 사용자가 급증하고 있으며 다양한 교육 컨텐트를 동영상과 같은 미디어를 통해 정보를 보다 빠르게 습득하는 세대로 변함에 따라 그 수요 역시 확대될 것으로 전망된다. 세계 최고수준의 인터넷 교육환경을 기반으로 학생들이 더 많은 정