위상정립 방법
① 제품의 원천적인 특성을 이용하는 방법
- 제품의 기능으로 이미지를 구축
② 광고 모델을 이용하는 방법
- 광고 모델의 이미지=자사 상표의 이미지
③ 가격과 품질의 상관관계를 이용하는 방법
- 고가격=고품질
④ 제품의 용도를 보여주는 방법
- 신제품 혹은 기존 제품의 재
** 엔크린 마케팅사례 분석
1) 외부환경 분석
(1) 경제분석최근 IMF 위기로 인한 경제 전반적 침체 분위기 속에서의 탈출 이후, 우리 나라는 앞으로 당분간 지속적인 경제 성장이 예상되고 있다. 그러나 산업 발전의 기반이 될 수 있는 지하자원이 부족하여 석유를 전량 외국에서 수입하고 있는 실정이다
마케팅 환경
전략적 광고 계획을 수립하기 위해서는 먼저 회사의 경영이념과 경영목표를 고찰한 뒤 경영계획을 분석하고 그것을 토대로 마케팅 환경을 분석해야 한다. 하이마트사의 경영이념은 ‘고객을 지향하는 가치경영’, ‘자율을 중시하는 주인의식’, ‘최고를 추구하는 상품지식’, ‘변화
먼저, 곽경택 감독 자신의 역할을 맡은 상택 역의 '서태화'는 외모나 풍기는 이미지 면에서 곽감독을 쏙 빼닮아 감독 자신조차 놀랄 정도였다고 한다. 준호 역의 '유오성'은 예의 영화에서 보여 준 굵은 선의 연기로 차세대 연기파 배우로서 자리매김하게 된 배우로서, 그 또한 실제 곽감독의 친구와 외
위상을 크게 제고시킬 것이다. 지난 파리 월드컵대회에서 경험한 바와 같이 월드컵 축구대회는 단일 종목의 경기임에도 불구하고 이에 대한 세계적 관심도는 올림픽을 능가한다. 월드컵 축구경기를 주관하는 국제 축구연맹 (Federation Internationale de Football Association, FIFA)에는 전 세계 202개 회원국이 가입