유명인(공인)
광고상황에서 모델에 관한 부정적 정보가 발생하면 어떻게 될까? 학습이론에 의하면 브랜드와 유명인 사이의 연결이 반복적으로 제시되면 브랜드와 유명인뿐만 아니라 그 둘의 연결도 강화되므로 새로운 연결 개념(node)이 형성되거나 수정되게 된다(Furstenberg, Sebrechts, & Seamon, 1987; Klein, 1
3. 유명인 자살에 따른 일반인들의 모방 자살
1) 유명인 자살 이후 일반인들의 모방 자살 증가
자살은 살아남은 사람들을 애통하게 만든다. 때로는 살아남은 자들을 파멸케 하고 모방 자살이 발생하기도 한다. 특히 공인의 자살은 일반인보다 더 큰 악 영향을 미친다.
모방 자살의 대표적인 예
제 2 절 유명인 모델의 광고효과에 관한 연구
1. 태도변화이론
유명인 광고모델의 광고효과를 측정하기 위해서는 광고가 소비자의 태도를 변화시키는 것을 뒷받침하는 이론적 근거에 대한 이해가 우선적으로 필요하다.
(1) 켈만(Kelman)의 이론
Kelman(1961)은 개인의 태도 변화를 사회적 영향과정(Pr
유명인의 트위터 발언 접근 행태
비록 51%의 학생이 트위터를 이용하지 않는다고 답했지만 유명인의 트위터 발언을 접한 학생은 많았다. ‘유명인의 트위터 발언을 직‧간접적으로 접한 적이 있느냐’에 대한 질문에 무려 85명이 ‘유명인의 트위터 발언을 접한 적 있다’고 답했다. 이는 최근 유
출처 : 이석훈 트위터
http://www.twitter.com/leeseokhoon
② 소녀시대 대종상 굴욕
걸그룹 '소녀시대'는 지난 10월 29일 진행된 제47회 대종상 영화제 시상식의 1부 축하무대에 올랐다. 소녀시대의 무대를 보는 객석 분위기는 썰렁했다. 축하무대를 관람하는 남자 배우들은 시종일관 굳은 표정으로 일관했으