시장 2위에 머무르고 있음.
※ 문제점
스위스 본사를 둔 다국적 기업으로 유독 한국시장에서 동서식품 (맥심)에게 고전을 면치 못하고 있음. 따라서 본 보고서에서는 테이스터스초이스의 강점과 약점을
분석하여 경쟁자인 맥심을 제치고 업계1위가 될 수 있는
전략을 제시하고자 한다.
테이스터스초이스 마일드모카 커피믹스는 15200원, 맥심 모카골드 마일드 커피믹스는 14200원으로 맥심 제품보다 200원 비싼 가격을 채택하고 있고, 테이스터스초이스의 커피믹스보다는 저렴함 가격을 형성하였다. 이는 업계1위를 달리고 있는 맥심보다 더 나은 제품임을 보여주기 위하여 맥심의 제품
1위를 차지하며 맛이 검증되었다. 또한 비슷한 시기에 ‘칸타타 커피믹스’도 출시되었지만 남양유업의 유통력과 품질력이 워낙 뛰어나 칸타타 커피믹스의 출시 사실 조차 모르는 소비자들이 많다.
⓷ 가격 : 성장기 제품은 주로 시장침투가격, 즉 저가격 전략을 펼치는 데 반해 프렌치카페는 고
예정이다.
/ njsub@fnnews.com 노종섭기자
(2) 문제점
1) 시장 점유율의 한계
테이스터스초이스는 세계 제 1의 커피 브랜드라는 명성에도 불구하고 출시 이전 10년 동안 이미 한국시장을 선점하고 있었던 동서식품의 핵심 브랜드 맥심에 밀려 시장에서는 고전을 면치 못하고 있다. 이는 지금까
테이스터스초이스 수프리모’ 는 업계의 기존 제품보다 약 20% 높은 가격대로 출시되어 국내 인스턴트 커피업계에 프리미엄 시장이라는 새로운 분야를 성공적으로 개척한 제품이다. 이는 네슬레가 ‘테이스터스초이스’의 제품 상향 확장 전략을 통해 오랫동안 업계에서 시장점유율 1위를 고수하며