경로성과의 거시적 평가
1)경로시스템의 효과성(effectiveness)
-하나의 경로시스템이 표적시장이 요구하는 서비스산출을 얼마나 제공하였는가를 측정하는 목표지향적인 성과기준
-목표로 하는 서비스 산출이 과연 달성되었는가가 성과평가의 기준
2)경로시스템의 형평성(equity)
-유통시스템에 의
경로성과의 거시적 평가
1)경로시스템의 효과성(effectiveness)
-하나의 경로시스템이 표적시장이 요구하는 서비스산출을 얼마나 제공하였는가를 측정하는 목표지향적인 성과기준
-목표로 하는 서비스 산출이 과연 달성되었는가가 성과평가의 기준
2)경로시스템의 형평성(equity)
-유통시스템
마케팅 부담을 갖게 된다.
2) 여행사와 인터넷 - 인터넷은 고객의 직접적인 접촉수단보다 효율적이지만, 온라인 구매에 따른 신용카드 활요과 보안문제 및 항공사의 직접적인 판매 등 위험요소를 안고 있다.
→ 고객과 의사소통, 상품광고 및 홍보, 정보제공, 유통경로(효율적 관리와 비용절감)
2. 주요국의 자동차산업 발전경로 및 경쟁력 평가
1) 미국[주요 업체 : Big3(GM, Ford, Chrysler)]
전통적으로 메이커간의 자유경쟁과 부족한 기술력이나 브랜드 문제 등은 인수 합병 등을 통해 보완함으로써 발전해왔습니다. 소형차부문에서는 이미 경쟁력을 상실하였으나, 중형이상승용과RV(Recreat