국제마케팅전략의 표준화와 차별화
1. 표준화와 차별화의 개념
국제마케팅전략 수립에 있어 반드시 고려하여야 할 과제는 바로 표준화(standardization)와 차별화(differentiation)의 문제 이다. 국제 마케팅전략을 표준화하여 모든 국제시장에 차별 없이 동일하게 집행하게 되면 여러 가지 표준화의 이점을
가설을 설정하였다.
가설 5. 어플리케이션은 스마트폰의 수용에 정(+)의 영향을 미칠 것이다.
6) 차별화 콘텐츠
콘텐츠란 인터넷이나 컴퓨터 통신 등을 통하여 제공되는 각종 정보나 그 내용물을 의미한다. 모바일 콘텐츠는 디지털 콘텐츠의 범주에 속하면서도 무선인터넷이 가지는 이동성, 위치
차별화
differentiation
각국 시장 별로 사회 • 문화적 특성과 마케팅 제도 • 관습에 맞춰 전략을 집행
매출액을 배가시킬 수 있음
마케팅비용이 많이 소모
그러나 각국의 모든 특수상황을 고려하는 것은 사실상 불가능
표준화의 이점
1) 상품, 포장, 상표, 광고 등을 표준화함으로써 원
가설을 세워 검증해보고자 한다.
2. 정책적 차이에 영향을 줄 수 있는 요인들
① 먼저 시민단체 운동이 활발해지면서 여러 집단들의 요구가 정책 결정에 적극적으로 반영
② 인물 중심의 정책결정 과정 또는 그러한 정치구조의 완화로
③ 국민들의 교육수준이 향상되면서 정치에 대한 관심도 증