폭넓고 탄력적인 가격전략이 가능한가
완성도가 높은 상품
무리하지 않는 하지만, 제작의도가 확실히 녹아있는가
확실한 전략 상품군 보유 有無
트렌드에 민감해지는 소비자들
국내 패션 시장의 빠른 이해
선의의 경쟁을 통한 브랜드 각성
소비자의 감성을 잡아라
1.고객이 찾는 유통업
소비자 집단
1. Segmentation (시장 세분화)
실용성과 가격을 중시
백화점과 로드샵에 런칭, 온라인 시장
고급스러움에 개성을 더함
기존 ‘코데즈컴바인’의 스타일을 잊지 않되
스포티함과 아동스러움을 더함
중산층을 타겟으로 중 가격
고소득층을 타겟으로 고급스러운 소재를 사용
codes combine’은 국내 캐주얼시장 1위 자리를 고수하고 있다. 해외 브랜드가 한국의 의류시장을 장악하고 있는 상황에서 한국 브랜드가 성공적으로 시장에 자리잡은 것 자체가 큰 의미가 있다. ‘codes combine’ 브랜드를 운영하는 '예신PJ'는 성공요인을 기존 브랜드와의 차별화 전략에 따른 것으로 풀이하
타 브랜드에 비해서 Codes Combine은 기획상품의 참신성과 신제품의 순환 주기가 밀리는 모습을 보였다. SPA 브랜드의 생명이 제품의 빠른 순환과 트렌드의 주도이기 때문에 이는 크게 불리한 요소로 작용할 위험이 높다. 특히 Codes Combine은 현재 다른 유명 SPA 브랜드들에 비해 인지도가 낮은 상태이기 때문
*스페인의 Inditex사의 브랜드업체로 1975년도에 설립되었다.
*2008년 Zara Korea라는 상표로 한국에 진출하였다.
*저렴한 가격으로, 가격 대비 높은 품질의 제품을 생산하며 여기에 트렌디함을 추가하는 것이 Zara의 특징이다.
*라인업된 제품들은 15일 단위로 새로운 상품들과 교체되며, 한번 교체한 상품은