* 제일모직빈폴의 마케팅성공사례
지난 ·1997년 IMF 경제위기 직후 급격히 축소된 한국 의류시장은 완만한 회복세를 보여 1998년부터 7년간 연평균 약 3.3% 정도의 성장을 하여 2004년에는 19조 원의 규모를 나타내었다. 그런데 의류시장의 구도를 잘 살펴보면 그 중에서도 특히 캐주얼 의류시장이 두각
마케팅 지표를 목표
로 설정하여 관리하고 있으며 중장기 계획과의 일관성을 유지하고 있다.
빈폴 위주의 브랜드 그룹과 기타 브랜드의 매출을 현 약 1조 원에서 5년
사이 2조 원 규모로 확대시키기 위해서는 내수시장뿐만 아니라 중국시장에서
의 성장과 미주시장에서의 성공이 바탕이 되어야 한다.
성공전략, 핵심 마케팅 전략 ] 일부 발췌
(1) SNS를 통한 입소문 마케팅 (SNS Marketing buzz)
- 차별화된 디자인과 스타마케팅 덕분에 20대, 30대 연령층 사이에서
가장 선호하는 브랜드로 선정되면서 소셜 SNS 통해 제품에 대한 평가가 퍼졌다.
[ 차별화전략 ] 일부 발췌
- 향후 글로벌 의류 브랜드 이미지
성공전략, 핵심 마케팅 전략 ] 일부 발췌
(1) SNS를 통한 입소문 마케팅 (SNS Marketing buzz)
- 차별화된 디자인과 스타마케팅 덕분에 20대, 30대 연령층 사이에서
가장 선호하는 브랜드로 선정되면서 소셜 SNS 통해 제품에 대한 평가가 퍼졌다.
[ 차별화전략 ] 일부 발췌
- 향후 글로벌 의류 브랜드 이미지
사례
1. 성공사례
CASE 1. 빈폴빈폴은 제일모직이 1989년 국내 고유의 트래디셔널 캐주얼 브랜드로, 서울올림픽 이후 삶의 질을 중시하는 소비자의 라이프 스타일 변화를 미리 예측하여 캐주얼을 디자인 해서 선보인 브랜드이다. 빈폴은 이후 10년이 넘는 역사에도 불구하고 캐주얼 의류 부문에서 히트