2005년 명동점을 시작으로 본격적인 로드샵 시장진출을 알린 이니스프리는 아모레퍼시픽의 자회사이자 국내 최초 자연주의 화장품브랜드이다.
이니스프리는 ‘피부에 휴식을 주는 섬, 이니스프리’라는 기업슬로건과 함께 기본바탕을 제주도에 두고 있는 이니스프리만의 독특한 브랜드특성을 엿볼수
이니스프리라는 브랜드명은 영국의 슬라이라는 지역근처에 있는 호수 속에 있는 작은 섬의 이름으로 Willam weats의 대표적인 서정시의 제목에서 따왔으며 스스로 진단하고 스스로 선택하는 자연성 화장품이라는 브랜드컨셉으로 깨끗한 원료를 사용해 자연주의 이미지로 특히 중저가를 선호하는 10대~20
위의 그림을 보면 아모레 퍼시픽의 제품군이 연령과 각 트렌드에 따라 분포되어 있는 모습을 나타내고 있다. 자연주의 신시장의 브랜드가 필요했으며, 게다가 기존 중저가시장에서 1995년 에뛰드의 20대를 타깃으로 하는 전략에서 더페이스샵 미샤등의 강세로 새로운 대안으로 이니스프리는 20대를 타깃
인식을 심어주었다.
구전효과
- 화장품은 직접 테스트 받아보거나 남에게 얘기를 듣는 구전효과의 힘이 큰 산업군이라는 점에 기인하여 그린어스 마케터라는 대외활동 프로그램을 진행하여 소비자들의 의견을 직접 수렴하여 상품 개발에 적극 반영함. 이를 통해 높은 고객충성도를 가질 수 있음
화장품브랜드로써 ‘자유의 섬’을 뜻한다.
현대인들이 힘들고 지칠 때마다 자연과 하나 되어 편안한 휴식을 즐길 수 있는 곳을 의미하는 이니스프리는 청정섬인 제주도에서 생산되는 청정원료를 사용해 자연주의 이미지로 포지셔닝 하고있으며 특히 중저가를 선호하는 10대~20대들 사이에서 큰 인