2005년 명동점을 시작으로 본격적인 로드샵 시장진출을 알린 이니스프리는 아모레퍼시픽의 자회사이자 국내 최초 자연주의 화장품브랜드이다.
이니스프리는 ‘피부에 휴식을 주는 섬, 이니스프리’라는 기업슬로건과 함께 기본바탕을 제주도에 두고 있는 이니스프리만의 독특한 브랜드특성을 엿볼수
화장품브랜드로써 ‘자유의 섬’을 뜻한다.
현대인들이 힘들고 지칠 때마다 자연과 하나 되어 편안한 휴식을 즐길 수 있는 곳을 의미하는 이니스프리는 청정섬인 제주도에서 생산되는 청정원료를 사용해 자연주의 이미지로 포지셔닝 하고있으며 특히 중저가를 선호하는 10대~20대들 사이에서 큰 인
젊은 여성층을 겨냥한 브랜드이다.
이니스프리는 청정섬이 주는 자연의 혜택을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 선사하고, 건강함을 지키기 위해 친환경 그린 라이프를 실천하는 자연주의 브랜드라는 브랜드컨셉을 가지고 사업초기부터 지금까지 중저가화장품 시장에서 탄탄한 입지를 구축하였다.
이니스프리의 차별화에 관심을 갖고 더 조사해보자는 뜻으로 이니스프리를 선정하게 되었다.
3. 로드샵열풍 현황분석
최근 한국의 줄어드는 경제성장률은 화장품 시장에도 영향을 미치고 있다. 경제불황에 맞춰 화장품시장에서도 고가브랜드보다 저가브랜드, 즉 로드샵 브랜드가 성장하고 있다.
아모레퍼시픽은 현재 그룹 내 38 개 브랜드를 소유하고, 국내 화장품 시장 점유율 31.9%를 차지하는 기업으로 성장했으며, ‘아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다’는 창업의 이념에 따라 화장품 이외에도 생활용품 및 건강제품 사업을 전개하고 있다.
2. 이니스프리 브랜드분석
(1) 이니스프