이마트는 국내 1위의 유통할인점으로 성장하였다.
그래서 우리 팀은 치열한 유통 경쟁의 진입장벽 속에서 이마트가 어떻게 국내 1위로 진입할 수 있었는가와 함께 성공적인 중국 진출 전략을 알아봄으로써 그들의 경영전략을 조금이나마 배워보고자 한다.
(2) 이마트 기업소개
올해로 76주년을 맞
전략과 마케팅 전략에 있다고 본다. 이 보고서에서는 이마트 상해점의 중국진출 배경과 성과, 성공요인, 전망을 중점으로 분석하고자 한다.
2. (주)신세계 E-mart소개
신세계백화점의 전신은 1930년 미쓰코시 경성지점으로, 1945년 삼성생명이 인수하여 동화백화점으로 운영하던 중 1963년 (주)신세계백
본론
1. 이마트의 성공전략
- 최저가격보상제
이마트의 성공요인 중 핵심요인은 무엇보다도 ‘최저 가격 보상제’ 라고 할수 있다. 이마트는 최저 가격 보상제를 국내할인점 시장에서 최초로 실시함으로써 소비자들에게 저 가격 이미지를 구축하는데 성공하였다. 이 최저 가격 보상제는 현재 많은
굴지의 대기업이다.
현재 이마트는 다각화 차원에서 슈퍼마켓인 에브리데이(every day), 창고형 마켓인 이마트 트레이더스(traders)등 다양한 매장을 운영하고 있으며 해외시장에서는 중국 점포를 운영하고 있으며 향후 중국과 베트남, 몽골을 중심으로 글로벌 사업도 활발히 전개할 계획이다.
이마트는 기업운영기법효율의 달성을 통해 고객들에게 저렴한 가격으로 상품을 판매하는 유통업체이며 현재 대한민국 1등 유통 브랜드를 넘어 전 세계 유통브랜드의 중심으로 평가 받고 있다.
이러한 이마트는 최근 서비스 경쟁력 강화를 통한 전략적 차별화, 채널간 시너지를 통한 유통네트워크 구