분석, 신뢰도분석 실시
가설검증을 위해 구조방정식 실시
: 확인요인분석을 통해 측정오차가 없는 잠재요인 발견,
회귀분석으로 잠재요인간을 연결
관광동기, 만족도 간의 회귀분석
1.전반적 만족도는 우편사용정도에 있어서 ‘한류 체험성’과 ‘관광 경험성’이 0.212로 가장 유의미한 영
프레스 참고)
폭발적 온라인 구전(口傳) ‘퍼뮤니케이션
(휘닉스 컴 보고서
Market Radar
2005. 6.)
중국, 2014년 세계 2위 소비자 시장으로 부상
(조선일보 2006. 3. 29.)
2005년 이후 일본인 관광객은 주춤
(『일본 한류 소비자 연구』-한국문화관광정책연구원 참고)
2. 주요 5 Forces 환경요소 분석표
관광객들의 관광동기에 미치는 영향을 알아보고자 한다.
셋째, 1박 2일 촬영지의 방문 후 관광객의 만족도를 알아보고자 한다.
넷째, 1박 2일 촬영지의 방문 전과 방문 후 관광객의 기대와 만족도 차이를 알아보고자 한다.
다섯째, 1박 2일 촬영지의 방문 후 관광만족도가 한국 또는 그 지역의 이미지에
연구방법은 다음과 같다.
첫째, 스타마케팅과 한류에 관한 개념정리를 위해서 기존 문헌자료를 바탕으로 갱신된 최신 자료를 이용하도록 한다.
둘째, 한류에 따른 보다 정확한 한국 관광 실태 파악을 위해 한국 관광 공사 등을 통해 수집한 각종 객관적 자료를 분석한 후, 적절한 결론을 도출시키도
관광 마케팅 활동에 대단히 효율적인 수단이 될 수 있다는 것이다. 여기서 우리는 한류에 대한 보다 다각적인 접근과 함께 한류를 보다 지속적으로 유지 발전 시켜야 할 필요성을 인식하게 된다.
이에 본 연구에서는 이러한 문제의식을 갖고 한류관광의 현황과 실태, 문제점을 살펴보고, 한류관광의