광고는 언어적 기호와 시각적 기호를 함께 사용하는 예가 많다. 그것은 우리나라의 소비자가 언어적 기호를 비롯해서 단순한 지식적인 text 에 쉽게 반응한다는 점에 기인할 수도 있다. 오히려 광고선진국들의 광고는 직접제품과는 별 상관이 없는 브랜드 이미지 광고를 주로 하고 있으며, 언어적 기호
기호가 된다. 이 점에서 기호학은 광고를 해석하는 새로운 관점을 제공한다. 기호학이란 기호의 의미가 만들어지는 방법과 이해되는 방법을 연구하는 학문이다.
기호학자 소쉬르에 따르면 언어는 기표와 기의의 결합에서 의미가 생긴다. 기호학과 신화학을 접목한 롤랑 바르트는 언어의 의미에는 ‘
광고의 기호학적 분석
기호학이란 자연과 사회에 있는 모든 기호체계에 관한 과학이다. 두 개의 다른 물질적 체계 사이의 정보교환을 수행하는 의사 소통 체계를 수행하는 것을 기호체계라고 할 수 있다. 기호학을 통한 광고 분석은 광고에 나타난 다양한 기호들과 그 사이의 의미작용에 대해 분석하
광고수용자의 감정을 소녀에게 이입하게 하려는 의도임을 알 수 있음.
◆ TTL 브랜드가 찍혀 있는 이동전화기는 TTL브랜드의 탄생 신화를 직접 보여줌.
◆ 깨어진 어항 사이로 바라보는 소녀의 모습과 어항에 비춰진 소녀의 얼굴.
◆ 틀에 박힌 생활에서 탈피하기 위한 방법으로 자유로 상징
광고
우리는 ‘광고’하면 텔레비전 광고나 라디오와 신문 광고만을 떠올리는 경향이 있다. 그러나 광고 행위나 광고 텍스트는 대중 매체 시대뿐만 아니라 인류의 역사가 시작될 때부터 우리 삶에서 중요한 기능을 했던 설득적 행위 내지 설득 텍스트의 일종이라 할 수 있다. 다음은 우리가 일상적으