목표
- 마케팅목표와 광고목표가 달성되기 위해 매체기획이 어떠한 역할을 수행하는지 설명
- 매체기획에 있어 창의성의 중요함을 설명
- 도달률과 빈도를 정의하고, 유효빈도에 관련된 다양한 의견들에 대해 논의
- 도달률, 빈도, 지속성의 개념들이 어떻게 연결되어 있는지 설명
- GRP와 CPM을 계산
광고매체론 기말발표
<유효빈도, 유효도달률의 개념>
1. 주제 선정동기
한 학기동안 배웠던 주제들 중에서 가장 헷갈리고, 어려운 이론이 많이 나왔던 부분이므로
기말고사를 준비하는 학우들을 위하여 깔끔한 정리를 해주고자 선정하였다.
2. 커뮤니케이션 효과를 고려한 매체기획
매체
브랜드인지도 또는 브랜드태도가 커뮤니케이션 목표일 경우 각각의 적합한 다이렉트마케팅매체대안 선정
매체전략 - 유효노출빈도 및 유효도달범위의 결정과 매체스케줄링
① 표적청중의 범위 결정과 매체노출 빈도 결정
② 캠페인 기간에 걸친 촉진 예산의 배분
: 단기집중형, 규칙적