돌아온 연극배우 윤석화가 이 보험사의 상징인 오렌지빛 그림 앞에서 인터뷰라도 하듯 차분하지만 확신에 찬 어조로 증언한다. “연극,할수록 더 어려워요. 그러니까 더 많이 연습하게 되죠. 하지만 인생에는 연습이 없잖아요. 그래서 ING생명! 전문가에게도 전문가가 필요합니다.” 감성에 호소하는 국
돌아온 연극배우 윤석화가 이 보험사의 상징인 오렌지빛 그림 앞에서 인터뷰라도 하듯 차분하지만 확신에 찬 어조로 증언한다. “연극,할수록 더 어려워요. 그러니까 더 많이 연습하게 되죠. 하지만 인생에는 연습이 없잖아요. 그래서 ING생명! 전문가에게도 전문가가 필요합니다.” 감성에 호소하는 국
증언광고란?
실제 사용자에 의한 증언
-증언식 소구 (testimonial appeal)
증언광고 사례와 분석
맥도날드 맥카페
장점
강한 자극 -> 높은 인지도
사회이슈를 통한 공감대 형성
소비자 성향 파악
단점
개선방안 --> 대대적인 오프라인 행사를 통한 신뢰도 회복 노력
SK2화장품
장점
1. 동일 제품군 (product category)에 해당되는 제품이나 서비스 중 두 개의 브랜드를 선택하여 그 중 한 브랜드는 hard sell (이성적) 메시지 호소를 사용한 광고를, 다른 브랜드는 soft sell (감성적) 메시지 호소를 사용한 광고를 찾으라.
- 이성적 메시지 호소 : 헤드앤숄더 샴푸광고
- 감성적 메시지 호소 : 미
머리말
인사제도의 궁극적인 목표는 사기진작을 통한 관료들의 효율성과 전문성 향상에 있으며, 관료들의 동기유발을 위해 인사제도는 과거부터 꾸준히 바뀌어 왔다. 사회가 복잡, 다양해질수록 행정부의 역할 또한 커지게 되며, 이는 곧 관료의 중요한 능력인 전문성과 효율성에 직결된다. 신자유