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Ⅱ. 기업인지도의 성공요소
성공적인 인지도란? 간단하게 그 사실은 이렇다. 실행하고, 업무를 처리하고, 성장을 위해 노력하고, 경제상황의 투명성, 기업 관리 등이며 무엇보다도 가장 중요한 것은 그 일을 수행한 담당자들에게 격려와 동기를 부여하는 것이다.
Ⅰ. 개요
높은 수준의 브랜드인지도를 창출해 냄으로써 얻을 수 있는 이점은 다음과 같다.
첫째, 인지도가 높은 브랜드는 주요 구매고려 대상이 되는 소수의 브랜드로 구성된 구매 고려대상 집합(consideration set)에 속하게 될 가능성이 높아진다.(William Baker, J. Wesley Hutchinson, Danny Moore, and Prakash Nedungadi, 1
1. 브랜드 인지도
2. 브랜드의 필요성
3. 브랜드 인지에 따른 소비
1. 브랜드 인지도
인간은 매순간 의사결정이라는 것을 하고, 그 의사결정을 통해 만족을 최대화 시키는데 목적을 두고 있다. 그중 만족을 최대화 시키는데, 일종의 역할을 하고 있는 것이 바로 브랜드이다. 브랜드로 대표되는 많은
전략적 마케팅 관리의 이론과 응용
“ 브랜드 관리는 4P적 관점에서 보면 , 광의로
상품관리 영역에 속하지만 오늘날 대부분의 마케팅
활동은 기업들이 보유하고 있거나 향후 개발하고자
하는 개별 브랜드를 중심으로 행하여지고 있다. ”
‘경영학으로의 초대’이명호 외 공저 188
I. 브랜드 인지도(Brand Awareness)의 파워
브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에 속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하
거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다. 즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자
가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다.
브랜드 인