브랜드태도의 형성에 상당한 영향을 미칠 수 있는 것으로 나타났다.(Mitchell, Andrew A. & Olson, Jerry.C., 1981, p.318-322) 즉 소비자들은 긍정적 감정을 유발하는 광고물에 등장한 브랜드를 그렇지 않은 브랜드보다 더 긍정적으로 평가하였다.
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Ⅱ. 기업인지도의 성공요소
성공적
CEO이미지가 기업이미지 및 기업브랜드와 직결되고, 경쟁자와 차별적 이미지를 형성하며, 기업 경쟁력의 원천이 된다. CEO이미지는 그 자체로서 기업 및 제품가치에 직간접적인 영향을 미치며, CEO이미지에 대한 관심이 증가하고 있기 때문에 시장에서 좋은 평판과 높은 인지도를 확보하기 위해서는 CE
브랜드가치를 향상시키기 위한 가장 적합한 전략은 유리한 시장상황을 활용할 수 있도록 현대자동차의 핵심역량을 키우는 O/W전략이라고 판단하였다.
엠블럼 교체를 통해 제품의 프리미엄 이미지를 강화한다.
엠블럼의 교체를 통해 제품의 프리미엄 이미지를 강화하는 것으로 해외시장진출
기업에 비해 시장변화에 빠르게 대응하고 선도해 나갈 수 있는 잠재력이 있다고 할 수 있겠다.
⑤ 높은 신제품 출시율
차별적인 마케팅 전략으로 디지털 카메라의 라이프 사이클이 일반 필름 카메라에 비해 상대적으로 짧은 특징을 간파하였다. 디지털 카메라의 경우 작동에 전혀 이상이 없고
브랜드는 위축된다.
커피전문점 대채제의 위협 : 스틱 원두 커피와 베이커리 카페, 패스트 푸드점의 카페가 있다.
커피전문점 시장의 경쟁 정도 :점포의 증가와 함께 커피전문점들 간의 경쟁이 심화 되었고 제품의 차별화가 어려워 졌다.
커피전문점 시장의 환경요인
경제상황과 소비구조의 변