광고가 많았으나, 최근에는 다양한 광고기법을 기반으로 브랜딩을 목적으로 하는 광고가 늘고 있으며 특히 개인미디어인 블로그를 이용하는 네티즌들이 급격하게 늘면서 이를 통한 브랜딩 사례도 함께 늘어나고 있다. 블로그를 활용한 마케팅 방법은 사용자가 자발적으로 참여하게 만들기 때문에 광
및 제품광고를 하고 인터넷이라는 가상공간에 쇼핑몰을 개설하여 직접 제품이나 서비스를 판매하는 것이라 할 수 있다.
2) 전자상거래와의 구분
인터넷 산업을 인터넷마케팅과 전자상거래와 동일 개념으로 보는 경우가 많으나, 실제로는 인터넷 산업을 구성하는 인터넷 기업들의 활동 중 한 가
분석
1) 조성아 ‘루나’의 외부환경
수요적특성
소비자의 화장품에 대한 인식 변화와 소비성향의 고급화 추세로 현재 화장품시장에서 기능성 제품의 비중은 점점 높아지고 있다. 또한 젊고 교육을 많이 받은 인터넷 세대들은 화장품을 고르는 데 있어서도 단지 브랜드에 의존하기보다는
제약을 극복한 새로운 ‘글로벌 시장’의 역할을 하고 있다. 따라서 본론에서는 무점포소매업 사례 또는 점포소매업 사례 중 한 개를 선정하여, 선정 사례에 대해서 소매업유형(무점포소매업) 또는 상권/입지전략(점포소매업), 제품전략, 가격책정전략, 판매촉진전략 등을 조사하여 설명해 보겠다.
인터넷상의 거래는 전산장애에 따른 손실이나 손해의 배상에 대한 책임이 불명확해 소비자구제가 미비하므로 이에 대한 제도적 장치를 마련하는것이 중요하다. 이러한 기술적, 제도적 장치의 보완을 바탕으로 앞으로는 보다 고객지향적인 마케팅의 목적을 위한 인터넷의 활용의 비중이 점차 높아질