인터넷사의 인터넷 비즈니스를 말하며 21세기 기업 비즈니스 수단으로서 인터넷을 모색하고 있다. 기업에게 있어 인터넷은 단순한 정보 획득의 장이 아니라 보다 적극적인 형태의 광범위한 글로벌 비즈니스의 장으로 변모하고 있는 것이다. 효과적인 마케팅운용전략은 전 세계를 대상으로 하는 현대
인터넷 매체의 가지고 있는 고유의 특성에 대한 이해와 이에 맞는 전략의 운용이 이루어지지 않고 있음을 의미한다. 인터넷마케팅/광고 활동을 위해 전략적 차원에서 보다 구체적이고 체계적일 필요가 요구되고 있다. 예를 들어, 목표소비자의 보다 정교한 선정을 위해서는 소비자에 대한 인구학적, 심
마케팅운용방식도 예전의 대중마케팅(mass marketing)이 지양되고 세분화 마케팅(segmentation)과 틈새마케팅(niche marketing)으로 발전했으며, 이에 따라 개별고객을 대상으로 전략수립의 필요성이 증대되고 있다. 더구나 인터넷과 정보기술(information Technology)의 발전으로 우수고객의 발굴에 대하여, 마케팅 활동
마케팅 목표를 마케팅 부서 뿐 아니라 정보시스템 부서의 참여가 보다 나은 목표 정립에 도움을 줄 수 있다.
넷째, 기업의 역량이 감안되어야 한다. 인터넷마케팅은 분명히 패러다임의 변화를 요구한다. 하지만 새로운 패러다임으로 전환하기 위해서는 많은 준비가 필요하다. 고객에 대한 정보, 정
마케팅전략을 수립하는 마케팅이다. 데이터베이스 마케팅은 소매점에서의 POS 스캐너에
의한 입력 데이터, 항공사 등의 상용고객우대제도에 가입한 고객들의 파일, 유통기관
의 제품 판매 기록 등 기업이 운용하고 있는 데이터베이스의 활용을 통해 고객과의
장기적 관계 구축 및 이에 근거한 마케