1. 1. 경매(Auction)의 정의 및 특성
1.1.
1.2. Onsale을 알아보기에 앞서 Onsale의 대표적이자 핵심적인 business model 인 인터넷 경매(Internet Auction)에 대해서, 전통적 경매와의 차이점과 인터넷 경매의 성공 가능성을 가늠할 수 있는 여러 가지 장점에 대하여 간단히 알아보도록 하겠다.
1.3.
1.4. 1) 전통적 경매
1
사업모델을 통해 고객 참여의 혜택을 제공
▶ Onsale의 문제점(1)
1) 고정된 기업 브랜드
- Onsale = ‘재고 및 중고 제품’ 의 이미지가 강함
- 기타 사업 Category로의 확장이 어려움
2) 공급의 불안정
- 불안정한 재고량으로 인한 공급의 불안정
- Onsale의 자체 재고 관리시 재고비용 과다발생
인터넷비즈니스에 비해 안정적이다. 다른 인터넷 사업 모델이 당초의 엄청난 기대와 거품을 충족시킬 만한 수익원을 찾지 못하고 있으며 이에 따라 최근 주가가 급락하고 닷컴의 위기라고 까지 일컬어지고 있는 상황을 겪고 있는 데 비하여, 인터넷 경매의 대표기업 격인 eBay는 설립초기부터 흑자였으
인터넷 경매의 대표주자는 현재 한달 페이뷰가 15억회, 회원 1천만에 달하는 이베이다. ‘Aution Web’이라는 이름으로 1995년 서비스를 시작한 이베이는 소규모 사업으로 유지되어 오다 1997년 가을 ‘이베이’로 이름을 바꾸면서 공격적인 마케팅으로 강력한 인터넷 브랜드로 성장하게 되었다. 이베이의
인터넷을 통한 거래비용의 절감효과가 소비자들에 전달되지 못하게 되었으며 인터넷이 가지는 특성을 활용치 못하고 있었다.
하지만 Onsale이 창업자인 kaplan과 fisher는 현재의 인터넷 상행위가 이점의 개발과 가변성 있는 제품구성, 가격구성, 또한 광고면 에서 실패하고 있다고 보았다. 이들은 인터