Auction)에 대해서, 전통적 경매와의 차이점과 인터넷경매의 성공 가능성을 가늠할 수 있는 여러 가지 장점에 대하여 간단히 알아보도록 하겠다.
1.3.
1.4. 1) 전통적 경매
1.4.1. 불특정 다수의 사람이 특정 장소에서 경쟁하여 적절한 가격을 도출해내는 제도인 경매는 경매 참여자, 경매 대상제품, 경매
고객참여를 통한 커뮤니티를 활성화
2) 고객 취향과 제품 특성에 따른 다양한 경매제도를 도입
- 경매자들의 관심과 흥미를 배가
3) 단순한 제품의 구매(buy)가 아닌 고객이 제품을 이기는(win) 방식인 경매를 도입
4) 공동구매, 경매 등 다양한 사업모델을 통해 고객 참여의 혜택을 제공
▶ Onsale
인터넷 특성의 최대한 활용 가능성 모색한 결과 (1) 실시간으로 역동적인 정보를 싼 비용으로 활용 가능한 특성과 (2) 고객 스스로 구축하는 커뮤니티의 가능성에 주목하여, 1994년 7월 Onsale.com을 설립하였다. 즉, 기업과 고객과의 협상을 통한 가격 결정과 Excessive PC와 일부 가전을 인터넷에서 ‘경매’의
Onsale.com이다. Onsale.com은 인터넷이 가지는 실시간으로 역동적인 정보를 싼 비용으로 활용 가능하며, 고객 스스로 구축하는 커뮤니티 형성 가능성이라는 두 가지 특성에 기초하여 95년 설립되었다. 설립 당시 제조업체의 골칫거리였던 Excessive PC를 인터넷경매라는 방식을 통해 소비자들이 싼 가격으로 Fai
인터넷을 통한 거래비용의 절감효과가 소비자들에 전달되지 못하게 되었으며 인터넷이 가지는 특성을 활용치 못하고 있었다.
하지만 Onsale이 창업자인 kaplan과 fisher는 현재의 인터넷 상행위가 이점의 개발과 가변성 있는 제품구성, 가격구성, 또한 광고면 에서 실패하고 있다고 보았다. 이들은 인터