예스24의 발표는 사뭇 충격적이었다. 올해 5월 13일에는 온라인 서점 2위를 달리고 있던 와우북과의 합병발표로 온라인 오프라인 서점에서 1위는 시간문제라 생각한다.
이에 Yes24를 국내사례기업으로 정하고 국내의 인터넷서점, 그 중에서도 선두를 달리고 있는 YES24.COM을 평가/분석 해보고자 한다.
인터파크가 도서구매 뿐만 아니라 기타 상품 구매를 통한 적립금을 활용할 수 있으나
=> 교보문고는 도서, 음반 등 소수의 연계상품에 한정되어져 있다.
=> 개선방안 : 향후 교보문고는 도서, 음반, 예술, 공연, 콘서트등 다양한 문화마케팅을 통한
문화 상품으로 더욱 활성화 필요
(중략)
YES24는 짧은 시간에 “소셜 네트워크”라는 페이스북과 밀접한 영화가 개봉되는 시기를 활용, 그 영화와 관련된 이벤트를 페이스북을 이용하여 온라인에서의 입소문과 언론에서의 기사화 등 많은 효과를 보았다. 이런 마케팅 효과는 YES24의 비즈니스 특성과 페이스북이라는 소셜미디어의 특성을 잘 연
인터넷서점의 도서매출은 앞서 설명했던 것처럼 지속적으로 증가하는 추세로 국내에
여러 업체가 있지만 예스24, 인터파크, 교보문고, 반디앤루이스, 리브로로 대표되는 5개
사업자가 전체 시장의 91%를 차지하고 있으므로 소수의 기업이 과점하고 있는 산업이라고
할 수 있다. 하
서점과 대규모 서적 유통망과 물류시스템을 갖추고 있어 이를 기반으로 온라인 시장을 장악한다는 계획이다. 특히 오프라인의 서점망을 이용해 온-오프라인을 동시에 사용할 수 있는 마일리지 부여 등으로 차별화된 서비스를 할 계획이라고 한다.
Ⅲ. Yes24분석
1. 급성장의 배경
• 국내