가격일 것이다. 따라서 이제 소비자들도 더 이상
기업이 결정한 가격에 일방적으로 따라가는 불합리한 거래방식에서 벗어나 스스로 가격
을 결정하는 그런 상황이 되었다.
일반적으로 소비자가 인터넷을 이용하여 제품을 구매하는 주요 동기로 저렴한 가격, 정
보검색의 용이성, 그리고 비교쇼핑 등
가격(Price), 제품(Product), 유통(Place), 촉진(Promotion)을 중심으로 어떠한 제품을, 어느 정도의 가격대에, 어떠한 홍보노력을 통해, 어떻게 제품을 유통시킴으로써 표적시장에서 효과성을 극대화 할 수 있을 것인가에 대한 내용을 포함
4P 전략 (계속)
제품전략제품을 인터넷상에서 어떻게 판매할 것인가
인터넷쇼핑몰은 소비자들에게 구매전 실제로 제품을 확인할 수 없으며 대금지불과 동시에 구매한 물건을 소유할 수 없는 등의 이유로 구매에 따른 위험을 크게 지각한다. 따라서, 인터넷쇼핑몰 업체들은 소비자들의 인식된 위험을 감소시키기 위한 전략의 일환으로 서비스 보증정책을 실시하고 있다.
제품의 기획·설계·디자인·제작·사후 서비스 등 모든 과정에 걸쳐 제품에 내재된 기업문화 이미지와 함께 상품 이미지·기업이념 등을 고객에게 제공, 고객의 재구매율을 높일 수 있다
Ⅲ. 디지털경영의 중요성인터넷 경쟁 환경에서 기업이 채용할 수 있는 경영 전략은 디지털 테크놀러지와 네트
Ⅱ. 인터넷 쇼핑몰의 특징
① 전통적인 유통경로의 특징으로 생산자에서 최종소비자까지 4단계를 거쳤지만 전자상거래에서는 생산자와 최종소비자가 곧바로 연결된다.
② 시간과 공간의 제약을 받지 않는다는 것이다. 이러한 제약으로부터의 탈출은 전통적인 방식의 마케팅 전략이나 기법으로는 소