기존의 텔레비전, 라디오, 신문이 수행해 온 매스 커뮤니케이션의 기능을 갖춘 인터넷방송 또한 활발해지고 있다.
인터넷방송은 인터넷의 쌍방향성이라는 특성으로 인해 초기부터 이용자 중심적인 매체로서 주목을 받아왔다. 이덕환, “대안적 매체로서의 인터넷방송에 관한 연구” , 2000, p1
이는
인터넷방송은 기존의 소규모 독립 인터 넷 방송과는 제공되는 서비스나 파급효과에 있어 차별성을 보이고 있다. 물론 적 용 기술이나 인터넷방송 이용자들은 동일하나 한 사회 속에서 갖는 의미는 상이 한 것이다. 쌍방향성을 바탕으로 한 대안매체로서의 특성과 함께 새로운 매체적 특성이 가미된 인
더 전문적인 수준까지 올라가고 있다. 그 동안 수동적으로 정보를 습득해오던 사용자들이 이제는 여기에 만족하지 않고 적극적으로 정보 생산에 참여하고 있는 것이다. 이러한 UCC는 본인만 보고 만족하는 수준이 아니라 이제는 오프라인 방송과 같은 영향력을 행사하는 중요 수단으로 등장하고 있다.
보급률도 낮아 한순간의 바람으로 취급되었다. 그러다가 초고속 네트워크의 기술과 더불어 셋톱박스의 기술이 발전함에 따라 IPTV서비스가 본격적으로 실시되게 되었으며, 1999년 세계최초로 영국의 킹스턴 커뮤니케이션이 기존의 통신망 상에서 ADSL을 이용하여 가입자들에게 IPTV를 실시하게 되었다.
매체의 속성을 지니는 내용물을 전달하는 수단으로 활용되기도 하고 심지어는 전자상거래의 중요한 매체로 기대를 모으고 있다. 인터넷상의 복합적인 내용물은 기존의 방송이나 통신, 더 나아가 잡지나 신문과 같은 영역으로 규정할 수 있는 서비스로서의 특성을 지니는 동시에 과거의 개념으로는 규