성공적인 사례로 대두되기도 하였다. 또한 전자상거래에 대한 소비자의 인식도 높아져서 국내 소비자 대상 전자상거래시장규모도 당초 예상을 크게 상회하게 되었다.
한국전산원이 인터넷쇼핑몰을 중심으로 수행한 국내 소비자 대상 전자상거래조사결과에 따르면 앞에서 언급한 시장 동향을 어느
인터넷 경매서비스를 시작한 이래 현재까지도 국내 최대 경매사이트로서 입지를 지키고 있는 옥션의 성공요인을 기업분석을 통해 알아보고 인터넷 쇼핑몰시장의 성공전략을 모색하고자 한다.
1.2. 연구 방법 및구성
온라인 쇼핑시장의 전반적인 내용과 옥션의 마케팅분석을 위하여 문헌 조사와 관
인터넷 온라인 매장에서 오프라인으로의 성공적인 런칭(launching)을 한 최초의 브랜드 ③새 시장을 찾는 방법 중 하나로 제안한 "감성과 기능의 중점 바꾸기"의 대표적인 사례로서 손꼽힌다.
고가의 제품들이 가격에 호소하며 각축을 벌이는 화장품계에서 그들에게 뒤지지 않는 품질을 저렴한 가격으
보다 더 싼 값으로 서적을 공급함을 통해 일석이조의 효과를 걷을 수 있을 것이다.
Ⅵ. 21C의 성장전략
1. 장기 성장계획
○ 사업부문을 중고책 사업분야 뿐만 아니라 선두 인터넷 서점과 제휴, 새책, 음반 등 사업다각화와 온라인 및 오프라인 헌책방 개점을 통한 수익창출의 극대화 추구