제품으로 보고, 감성에 호소하기 위해 들어가는 불필요한 비용을 줄이고 품질과 가격으로 승부했다.
즉, 미샤는 ①화장품의 유통구조와 가격구조에서의 혁신 ②인터넷 온라인 매장에서 오프라인으로의 성공적인 런칭(launching)을 한 최초의 브랜드 ③새 시장을 찾는 방법 중 하나로 제안한 "감성과 기
브랜드 진입으로 인한 매출 하락
- 트렌드를 반영한 기능성 화장품 부재
- 제품 신뢰도 지속 하락 및 이미지 부재
⑵ 미샤의 STP분석
10대
20대
30대
40대
50대
저소득
MISSHA
중소득
고소득
① SEGMENTATION - 자사 상품을 사용할 대상이 있는 시장을 막연하게 파
브랜드 이미지에서 난다. 각 업체들은 유명 연예인을 동원해 스타 마케팅을 하고 있다. 스킨푸드도 성유리를 내세워 ‘푸드=스킨푸드 제품’이라는 독득한 컨셉으로 성공적으로 마케팅을 펼치고 있다. 둘째, 기존 상품의 강화이다. 기존 화장품시장의 경우, 최근 몇 년간 이렇다 할 획기적인 기술적 진
"게시판 읽고 쓰면 화장품이 공짜~" 였고, 이것으로 ꡒ미샤ꡓ라는 온라인 화장품브랜드의 온라인 커뮤니티 뷰티넷이 탄생하게 된 것이다.
IPSE 때의 경험을 살려 철저히 가격 경쟁력을 목표로 삼았기 때문에, 미샤의 전 제품은 비용 절감을 위해 포장은 철저히 단순화되었다. 용기는
화장품 산업계에서 최초로 ‘브랜드샵’을 열게 됐다. (주)에이블씨엔씨는 2002년 초 이화여대 앞에 미샤 1호점을 개장했다.
국내 최초의 브랜드샵인 미샤 이대점은 직접 매장에서 제품을 마음껏 테스트해볼 수 있고, 부담 없는 가격으로 화장품 구입이 가능해 소비자들의 열렬한 지지를 받았다.
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