1. 브랜드마케팅의 개념
전통적인 브랜드의 의미를 살펴보자면, 브랜드란 원래 유럽에서 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처 표시를 한 데서 유래했으며, 마케팅적 의미로는 `판매자 또는 한 판매자 집단의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기 위하
브랜드 자산의 중요성을 인식하고 브랜드 자산을 체계적으로 관리해야할 필요성이 있다고 생각. 강력한 파워 브랜드를 유지하고 있는 기업들은 우리와 무엇이 다르고 배울점은 무엇인가에 대한 연구가 지속적으로 이루어져야 한다는 생각을 하게 됨.
2001년 기준으로 ‘인텔’은 전세계에서 6위의 브
인텔은 1968년 로버트 노이스 (Robert Noyce)와 고든 무어 (Gordon Moore)가 설립한 회사이다. 현재 인텔의 최고 경영자인 앤드류 그로브 (Andrew Grove) 회장은 설립 당시부터 인텔에서 근무한 창립 멤버이다. 인텔은 2001년도에 26억달러의 매출을 기록하고 전세계에 8만4천명의 종업원을 거느린 세계 최대의 마이크
인텔은 최종 사용자에게 직접 호소하는 접근방법에 대한 아이디어를 내고 “Intel Inside"광고를 통해 이를 실행하여, 고객들에게 인텔에 대한 브랜드 로얄티를 심어주고자 하였다.
2006년 이후 인텔의 변화
인텔의 다양한 변화에 대한 이야기입니다. 인텔의 새로운 CEO인 Paul s. Otellin는 삼성에서 Ki
활용
적극적 고객 참여 유도
** 차별화된 브랜드가치 창조
P&G- 팸퍼스 기저귀 출시
철저한 시장조사와 응용연구 수반
마케팅컨셉의 수정
빠른 흡수 배변훈련
부모(소비자)들과 심층대화
부모들이 원하는 가치 – 배변교육
제품사양변경: 2분 동안 축축한 느낌 유지후 흡수