분야
hwp2. 인텔의 기업현황과 역사
3. 인텔의 브랜드 관리를 위한 마케팅 전략
(1) 인텔의 새 광고들과 문제점
(2) 현재 인텔이 제시할 만한 광고 전략들
4. 인텔의 새로운 미래 전략 및 마케팅 전략
① 인텔의 헬스 케어 시장 진출과 BI(Brand Identity) 구축
② 홈 네트워킹 시장으로의 신사업 전략
③ 인텔과 한국의 아파트 브랜드들과의 Co-Marketing
5. 참고 자료
전통적인 브랜드의 의미를 살펴보자면, 브랜드란 원래 유럽에서 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처 표시를 한 데서 유래했으며, 마케팅적 의미로는 `판매자 또는 한 판매자 집단의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 단어, 문자, 기호, 디자인 혹은 이들의 조합`이라고 일반적으로 정의하고 있다. 또한 미국 상표법에서는 `제조자 또는 상인이 자기의 상품을 타인의 상품과 구별하기 위하여 선택하고 사용하는 모든 단어, 명칭, 심벌, 도안 또는 이들의 조합`이라고 정의하고 있으며, 우리 상표법에서는 `상품을 생산, 가공, 증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형 또는 이들을 결합한 것`이라고 정의한다.
오늘날 마케팅의 중요성이 점점 커지고 있다. 그 중에서 브랜드 가치의 중요성이 대두되고 있다. 나이키, SONY, 코카콜라, 조르지오 아르마니… 대표적 브랜드들이다. 브랜드는 이제 우리 생활의 일부가 되었다. 아이들이 가지고 노는 장난감에서부터 음료에 이르기까지, 휴대 전화에서부터 담배에 이르기까지 우리 생활의 구석구석에서 브랜드와 부딪치기 때문이다.
10년 전만 해도 브랜드 마케팅이 우리 사회에서 큰 주목을 받지 못했지만 90년대 중반부터 브랜드, 무형자산, 브랜드 마케팅 등의 생소한 용어들이 가장 큰 이슈로 등장하기 시작했다.
사실 선진국에서도 브랜드 마케팅의 개념은 그리 오래된 것은 아니다. 미국의 유명저널에 1980년대 초반이 되어서야 관련논문들이 등장하기 시작한 것을 봐서도 선진국에서도 브랜드 마케팅 논의는 시작한지 얼마 되지 않았다고 할 수 있다.
전술적 마케팅(제품 특성, 가격, 마케팅, 서비스 등의 구체적 마케팅 전술)의 한부분에 속하는 것이라 할 수 있던 브랜드 마케팅이 21세기에 들어와서는 빼 놓을 수 없는 가장 큰 사업의 목표이자 근본이며 대상이 되어가고 있다. 마케팅 부서의 한 조직으로 자리 잡아 가고 있는 BAMT (brand asset management team)라는 브랜드 자산 관리 팀을 운영하는 대기업들이 늘어나고 있다.
* Ries, Al, Focus, Harper Collins Pub., 2006
* 한국의 마케팅 사례, 이두희, 박영사, 2009
* 브랜드가 모든 것을 결정한다, 신현암 외, 삼성경제연구소, 2005
* 브랜드 창조의 법칙 - 넥서스
* Rosen, Emanuel, The Anatomy of Buzz, Currency Doubleday, 2007
* 한국 최고의 브랜드 - 흐름출판
* 브랜드는 커뮤니케이션이다 - 커뮤니케이션 북스
* 마케팅 커뮤니케이션 관리 : 김동훈 외 , 학현사, 2006
* 위대한 기업들의 브랜드 전쟁 - 한국경제신문사
* Keller, Kevin L., Strategic Brand Management, Prentice Hall Inc., 1998
