자동차의 사장으로 등장한
그의 캐릭터는 GM대우의 기업
이미지 상승에 큰 영향을 미침.
: 약 7억원의 지원비를 제공
드라마시청률 40%이상 기록하면서
수십배의 광고효과
소비자들은 거부감을 갖지 않으며
스타와 동일시 되고자 하는
소비자의 욕망은 매출증가로 이어짐.
드라마시청률 40%이
광고와는 달리 재미있고 쉽게 볼 수 있는 광고여서 이 광고를 선정하였다.
■광고 이론을 이용한 광고 분석 및 평가
-STP 전략
Segmentation : 시장 세분화 전략에서는 다른 경쟁사와 크게 다를 것이 없다고 생각된다.
Targeting : 자동차 보험에 가입하는 경우에는 보통 사고가 난 이후에 가입을 하지
광고 매체로서 미디어가 변화한다는 것은 광고 산업 또한 변화하고 있다는 것과 같은 의미이다. 광고매체가 다양화된다는 것, 매체에 따라 새로운 광고기법이 등장한다는 것은 기존의 광고 산업에 있어 기회 요인이자 위협 요인이기도 하다.
본 레포트에서는 광고 목적에 따른 분류와 그 사례들을 통