광고에는 광고주의 이름이나 브랜드명이 나타나야만 한다. 브랜드명이 광고주를 금방알 수 있는 힘이 있으면 브랜드가 광고주의 이름을 대신 할 수도 있다.
나. 광고의 수신자 : 최종 소비자, 일반의 상업용품이나 업무용품의 이용자, 유통업자 기타가 수신자가 되나 광고매체를 통해 전달되는 내용
내용과 같이 분석했다:
"불 완전한 통계에 따라서 20년 동안 청화대학교와 북경대학교가 후북성에게 할당해
주는 학생수가
100명도
안 넘었다. 그렇지만
북경시에게
할당한 인원수는
무려500명이고
그 차이가 5배가 된다. 그렇지만 후북성 총인구수는 7500 만명 이고 북경
신체척 매력의 증거에도 불구하고 소비자 구매 행위에 있어서 신체적으로 매력적인 모델들의 영향력은 여전히 명확하지가 않다. 특히, 광고속 누드와 성적인 내용은 소비자 집중은 증가할지라도 브랜드를 향한 고품격 이미지 향상이나 긍정적 태도에는 필수적이지 않다고 본다. (Alexander & Judd, 1986)
Ⅰ. 개요
광고의 표현기법은 날로 다양해져 가고 있다. 이러한 변화는 결국 소비자의 생활환경과 경쟁, 새로운 매체의 출현 등에 그 원인이 있으므로 앞으로도 이러한 변화는 계속될 것이다. 광고의 현상이나 설득효과를 학문적으로 설명하기 위해서는 심리학 이론의 동원이 필요한데 전통적으로는 행