운동화 - 나이키 자동차 - 벤츠 Mp3- I pod 커피 –스타벅스가 있다. 그러면 대표적인 예 중 나이키가 어떻게 아이콘 브랜드가 되었는지 살펴보자. 첫해의 매상고는 8,000달러였으며 신발로 벌어들인 이윤은 250달러에 불과하였던 회사가 고무 와플을 사용한 신발로 커다란 성공을 거두었고 1970년대의 가
신발 디자이너들은 18개월 간격으로 디자인을 바꿨지만, 의류 파트가 12개월을 주기로 하여 성공을 거두고 있었기 때문에 그러한 시스템을 따르게 외었다. 이러한 변화를 통해 트렌드에 민감한 여심을 잡기로 한 것이다.
또한 Nike Goddess는 마케팅에 있어서도 지금까지의 공격적인 방법보다는 부드러
선수들을 위한 스포츠화를 제작하기 시작했다. 그들은 포스터스를 신고 1924년 파리 올림픽에서 금메달을 땄다. 1933년까지 속칭 올림픽 전문공장으로 알려진 포스트 앤 선즈 공장은 육상, 크로스컨트리, 사이클, 산책용 신발에서부터 복싱, 축구, 럭비화에 이르기까지 다양한 스포츠화를 생산하였다.
운동화가 절반 넘는 비중을 차지하고 있고, 그 뒤를 이어 운동복이 운동화의 절반비중을 차지하고 있다. 치열한 운동화시장의 경쟁에서 나이키가 계속해서 1위기업의 자리를 지킬 수 있는 이유는 무엇인지, 다른 기업과의 차별화된 나이키만의 전략이 무엇인지 궁금했다. 그리고 요즘 나이키의 성장세
, 그린 운동
▶ 자동차의 매연 때문에 환경을 보호하기 위한 추세가 대세라서 지하철을 한번 타는것이 나무를 하나 심는거와 같다는 보고가 있다. 그렇기 때문에 지하철을 굳이 타지 않고도 자연을 보호하려는 심리를 이용하면 좋을 것이다.
4) 위협(Threat)
(1). 타브랜드사와 다르게 낮은 인지