Nike Goddess는 남녀 차이에 초점을 맞추고 있다.
그리하여 ‘Nike Goddess’는 여심을 잡기 위한 노력을 아끼지 않았다. 먼저 나이키의 스타급 디자이너 John Hoke와 새로 영입한 Midy Grossman이 힘을 합쳐 캘리포니아 Newport Beach에 Nike Goddess 매장의 디자인을 완성했다. 여성 고객과의 연결을 꾀하는데 매장만큼
이미지를 변화시키고 기업 쇄신을 위해 노력중이다.
3) 기술 : 재정의 10% 이상을 R&D에 투입하여 끊임 없는 실험과 연구를 하고 있다. 그리고 이러한 제품들을 세계 곳곳에서 누구나 받아볼 수 있도록 하기 위해 인터넷 상에서 전자 쇼핑몰을 설립하고 전자상거래 진행 중이다.
4) 문화 : 삶의 여유를 어
제품을 디자인하고, 그 이미지를 TV나 잡지, 신문에 파는 것이 나이키의 본업이었다.
실제로 나이키의 제품을 파는 것은 나이키와 계약을 맺은 업체들이었지 직접 마케팅(direct marketing)을 하는 회사가 아니었다. 제품의 브랜드 관리를 위해 판매 업체들에 대한 통제를 할 뿐이었다. 인터넷 전자상거래가
하는 사람들의 주 관심사인 건강을 관리해주는 기능을 주기능으로 홍보하고 있고 괜찮은 반응을 얻고 있다. 아직 나이키와 아디다스 등 현재 국내 운동화산업의 상위점유율을 가지고 있는 기업들은 본격적으로 워킹화 시장에 뛰어들기 전이다. 워킹화 제품이나 그와 비슷한 기능화 신발을 내놓고
나이키 뷰티풀은 여성의 강인함을 상징적으로 드러내고 있다. 기존의 나약한 여성과 아름다움만 추구되던 여성이 용기를 가지고 있는 강인함, 아름다움(여기선 건강한 아름다움을 뜻함)을 겸비한 여성이 되기 위해선 ‘너 자신만의 룰을 만들어라’라는 광고 카피와 함께 땀으로 상징되는 이미지를 제