실제 사례 분석
3.1. 솔로몬상호저축은행
3.1.1. 선정이유
일반 기업과는 달리 은행업계에서는 그 기업의 건전성을 재는 척도로 일반적인 부채비율이 아닌 BIS비율이 사용된다. 솔로몬 저축은행을 조사대상으로 선택한 이유는 BIS비율이 건전성을 재는 척도로써 금융업계에 큰 영향을 미친다는 점에
3.STP전략:
기존 맥주에 대한 맛의 불만층과 신유행 지향층 20 30대 남녀 및 대학생, 젊은 직장인 층을 주타겟으로 가볍게 마실 수 있는 새로운 술, 젊은 감각의 술임을 강조하며 신규수요를 창출해 나갈 것이라고 함.
현재 레몬, 포도, 매실을 주력상품으로 총 5종류의 맛이 현재 나오고 있으며, 현재
1-2. 선정이유
롯데그룹 신동빈 부회장의 인터뷰 中
“맥주사업에 승산이 있다” “프로젝트팀을 만들어 우리가 자체적으로 맥주공장을 짓는 방안을 검토할 것이다.”
롯데에서 맥주를 출시한다는 가정하에 마케팅전략을 구축
2-1. 시장 분석
① 영원한 라이벌 하이트VS 오비
1993