2. 광고 언어의 상황적 특성
광고 언어의 내적 특성을 살펴보기 전에, 상황적인 특수성에 대하여 짚어보기로 하겠다. 먼저, 광고는 다른 일반적인 상황들에 비해 대단히 경쟁적인 상황에 놓여있다. 수많은 상품들이 자사의 제품을 광고하기 위해 밀집해 있다. 광고들은 다른 광고보다 더 많은 관심
1. 동일 제품군 (product category)에 해당되는 제품이나 서비스 중 두 개의 브랜드를 선택하여 그 중 한 브랜드는 hard sell (이성적) 메시지 호소를 사용한 광고를, 다른 브랜드는 soft sell (감성적) 메시지 호소를 사용한 광고를 찾으라.
- 이성적 메시지 호소 : 헤드앤숄더 샴푸광고
- 감성적 메시지 호소 : 미
2. 인쇄 광고의 시각적인 요소 중 일관성있는 심볼이나 그래픽의 사용을 통해 제품 브랜드에 내재한 무형의 품질이나 가치를 전달하고 브랜드 이미지를 형성시키고자 하는 광고를 찾고 이런 요소가 어떻게 브랜드 구축에 기여하는지를 설명하라. (15점)
? ABSOLUT VODKA의 모든 인쇄광고는 병의 모양을
1. 동일 제품군( Product category)에 해당되는 제품이나 서비스 중 두개의 브랜드를 선택하여 그 중 한 브랜드는 Hard sell 메시지 호소를 사용한 광고를, 다른 브랜드는 Soft sell 메시지 호소를 사용한 광고를 찾으라.
n Hard sell – 한국 야쿠르트 ‘윌’
n Soft sell – 매일 유업 ‘프로바이오GG’
2. 인쇄
1. 동일 제품군 (product category)에 해당되는 제품이나 서비스 중 두 개의 브랜드를 선택하여 그 중 한 브랜드는 hard sell 메시지 호소를 사용한 광고를, 다른 브랜드는 soft sell 메시지 호소를 사용한 광고를 찾으라. (10점)
?별도로 CD-ROM에 저장, 제출함.
2. 인쇄 광고의 시각적인 요소 중 일관성있는 심