전략적CSR을 위한테마선정 중요. 사회적인 주요 문제 중에서 몇 가지 문제에 집중, 즉 금연, 음주운전, 청소년 문제, 재활용, 폐기물 감축, 동물 보호, 빈민 구제, 자연보호 등. CJ사례, 월마트사례, 보디숍사례, 미국TOMS(탐스) 슈즈사례, 도요타의 환경중시경영사례, 마이크로소프트(Microsoft)사 사례
숍 에이랜드와 협업해 만든 ‘맵시’라는 스페셜에디션을 발매했다. 또한 네이버와 협업하여 ‘나눔손글씨’ 신발을 발매하기도 했다. 최근에는 티셔츠나 모자 등의 다양한 상품을 만들고 있다. 신발의 평균적인 가격은 6~9만원 선으로 저렴한 편은 아니지만, 타 브랜드에 비하면 그리 비싼 가격도 아
일부를 기부를 하는 방식이 아닌 소비자의 참여를 적극적으로 이끌어 낸 사례로 상당한 마케팅 효과 및 기업의 이미지 재고에 큰 기여를 하였고 수 많은 어린이들도 도울 수 있는 효과적인 사회공헌 활동이라고 할 수 있다. 세 번째는 서비스를 활용한 사회공헌이다. 마이크로소프트 사는 컴퓨터의
1. 마케팅 활동을 하지 않는 TOMS
TOMS를 조사하면서 우리가 알게 된 특이한 점은 TOMS는 제품을 판매하기 위한 마케팅•홍보 활동을 거의 하지 않는다는 것이다. 임동준 이사와의 인터뷰에서도 알 수 있듯이, TOMS의 모토는 기부(charity)이며 이것을 소비자에게 인위적인 광고를 통해 강요함으로써 제품을
패션화이다. 따라서 탐스슈즈는 ‘자기 만족형 소비 집단’을 집중 공략해야 한다. 탐스슈즈의 신발 형태는 구두와 운동화의 중간 형태이다. 여태까지 이러한 디자인의 신발이 국내 시장에 도입된 적이 없었기 때문에 새로운 것을 빨리 받아들이는 20~30대 젊은 소비자층을 표적시장으로 선정해야 한