숙취해소 시장 장악
그래미의 선전
“자신의 건강을 챙기자”
음주자의 기호변화 → 시장 확대
2. 시장의 과거와 현재
과 거
100억 ~ 600억 원대의 시장형성
화학드링크제가 주류를 형성
현 재
800억 원대의 시장형성 / 증가추세
숙취해소 드링크제 / 천연
3. 여명808과 컨디션의 마케팅전략
숙취해소음료의 제조사들이 가격경쟁을 피해 유통이나 촉진면에서 차별화 전략을 펴고 있다는 사실을 짐작할 수 있다.
상품명
제조사
용량
가격
시장진입시점
가격경쟁을 피하기 위한
마케팅 차별화 전략컨디션
CJ
100ml
\4,000
1992년
(국내최초)
업계 부동의 1위를 강조한
선점효과 구축, 수요
명808 모닝케어 3강 체제 속
한국야쿠르트의 '닥터제로‘ 출시
→ 업체간 출혈 경쟁 예상
취하기보다 술을 즐기는 형태로
음주문화의 변화
삶의 질과 건강에 대한 관심
대학생, 여성 등 소비층 다양화
국민소득의 증가
→ 술 문화를 즐길 수 있는 여유
어떤 사업에서
‘새로운 전략’을
집
제품설명
CJ 컨디션은 1992년 출시이래 15년간 단 한번도 1위
를 내어 준 적이 없는 대한민국 숙취해소음료의 대명사
(시장점유율 70%)
◎ 숙취 후 두통을 일으키는 주요 원인인
아세트알데하이다 분해를 촉진해
보다빠르게 숙취에서 벗어나게하는
탁월한 효능
◎ 임상 연구결
◈ 숙취해소 드링크 상품 개발기회 발견 :
◎ 사회적인 트렌드와 현상 조사 및 분석
- 국내 음주인구 현황 : 어른 1人의 평균 연간 주량 : 197병의 각종주류
- 국내 음주인구 = 2천만명 이상 - 이들 중 1주 평균 1~2회 이상
- 술 마시는 애주가는 약7백만명으로 추산
- 한국 세계에서 술 많이 마시기