분야
pptx2.브 랜 드 분 석
3.마 케 팅 믹 스 분 석
4.결 론 및 문 제 해 결
여성 : 새로운 시장층
숙취해소음료시장의 상품수명주기 단계
[성장기 → 성숙기]
4. 컨디션 여명808 모닝케어 3강 체제 속
한국야쿠르트의 '닥터제로‘ 출시
→ 업체간 출혈 경쟁 예상
취하기보다 술을 즐기는 형태로
음주문화의 변화
삶의 질과 건강에 대한 관심
대학생, 여성 등 소비층 다양화
국민소득의 증가
→ 술 문화를 즐길 수 있는 여유
어떤 사업에서
‘새로운 전략’을
집행하는 것인데,
처음이기 때문에
경쟁사가 모방 혹은
대응책을 강구하지
못하게 하거나
어렵게 하여
자산이나 역량이
창출된다
• 알코올에 대응하는 기능성 음료
• 주 타겟 고객의 특성에
‘스트레스’라는 개념 도입
• 약국에서 판매하여 혼합음료
임에도 ‘약’ 이미지와
효능 신뢰도 구축
• 그외 ‘필요(Needs)’ 연구,
임직원들의 직접 광고 참여
→ 비즈니스맨 공감대 형성,
신 시장에 대한 판단 등
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