전자유통의 메카, 전자랜드
(주) 전자랜드는 1988년 국내 최초로 최대규모의 전자전문유통 메카인 용산전자랜드를 시작으로 전자유통전문점의 새로운 활로를 개척.
소비자 브랜드 파워 1위, 전자랜드
전국 100여 개의 매장을 100% 직영운영. - 유통비용 최소화, 소비자들의 구매욕증가.
국내외 총1,0
전자제품=하이마트’ 라는 등식을 전제로 한 공격적인 광고와 마케팅 활동으로 비교우위에 오른 것으로 평가된다. 취급제품 품목 수 는 물론 소비자들이 가장 민감하게 반응하는 판매가격 면에서도 백화점, 할인점을 앞서는 것으로 나타났다.
산업의 수직통합으로 다양한 제품과 산업군에 대한 전문
조사결과를 바탕으로 10-20 대
고객 확보를 위한 전략으로 방향 설정
주 Target 을 그들로 선정한 이유
- 스포츠에 많은 관심을 가지고 있음
- 장기적 관점에서 지속적인 팬 커넥션 유지
- 인천 지역 학생들을 대상으로 마케팅전략실행
⇒ 농구를 그들의 건전한 놀이문화로 정착시켜 줌
전략 등은 온라인/오프라인 동시에 접수 받을 수 있도록 한다. 비시즌에도 사람들이 꾸준히 전자랜드의 홈페이지에 방문하여 새로운 소식도 접하고 다양한 행사에도 참여할 수 있도록 만든다.
2) 기타 마케팅전략 – 연구조사를 바탕으로 도출해낸 전략들
가) 팀 이미지 재고를 위한 구호 설정
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하이마트는 국내 첫 카테고리 킬러(Category Killer)형 유통업체로, 대우 계열사로 출범한 이후 지난 87년 서울 용산에 1호점을 내면서 전자전문 유통업체로 가전유통시장에 뛰어들었다. 이후 모기업인 대우그룹의 부도로 위기를 맞았으나 브랜드 다양화에 성공하면서 현재는 전국에 230여 개의 직영매장을