- 케라시스의 퍼퓸라인은 퍼퓸 샴푸 시장의 선구자 임에도 불구하고 후발주자인 엘라스틴의 퍼퓸샴푸에 밀리고 있지만, 향기에 대한 소비자들의 평가는 상당히 긍정적이다.
- 지속적인 가격관리로 인한 고가격 정책의 프리미엄 샴푸로서의 이미지는, 높은 가격이 소비자에게 주는 긍정적인 기대를
케라시스 퍼퓸샴푸는 타브랜드의 고강도 영업력과 공격적인 마케팅전략에 의해 3위로 밀려났지만 2013년 12월 기준 43%의 시장점유율로 퍼퓸샴푸 시장에서 1위를 탈환했다. 이에 우리 조는 케라시스 퍼퓸샴푸의 마케팅전략을 분석하여, 어떻게 다시 1위에 오를 수 있었는지 알아보고자 한다.
Ⅱ. 시장
(4) 성공사례 - 케라시스 : 고소영 머릿결
헤어케어나 화장품 브랜드의 경우 주타깃이 되는 젊은 여성들의 마음을 움직일 수 있는 여성 모델의 기용이 그 성패를 좌우한다 해도 과언이 아니다. 애경의 경우 `케라시스` 모델에 고소영을 지속적으로 활용해 큰 성과를 올리고 있는 데 반해 `포인트` 광고에
제품의특징
단백질모발을 구성하고 있는 단백질의 80%가 시스틴 아미노산이라 는 과학적 사실이 소비자들에게 강하게 소고될 수 있을 것으로 확신.
- 소비재가 감성적인 면을 파고드는 것과 달리 논리적인 측면에 작용함으로써 과학 의 승리
- 제품군도 세럼과 에센스 등 화장품처럼 다양화시
마케팅 전략수립에 효율적이고, 적극적으로 반영하는 데 필요한 기초 자료를 수집, 제공 하는데 있다. 구체적으로 이번 조사의 목적은 '도브' 브랜드의 제품 다각화를 위한 새로운 시장 탐색 및 소비자의 Needs를 파악하는데 있다.
자사분석
1. 유니레버의 도브는 어떤 브랜드인가
유니레버는 1929년 비