5. 본 연구의 시사점
중소기업들이 인터넷마케팅전략을 활용하는 요인은 기업의 외부요인과 내부요인으로 구 분하여 환경변수를 선정하였다. 기업의 외부요인에 해당되는 동종업계의 정보화 정도가 높아 질수록 업계와 고객간의 인터넷 무역의 확산의 정도는 증가할 것이며, 이에 따른 수출이
다이렉트 판매방식을 택해 온 기업들이 인터넷 비즈니스를 시작했거나, 처음부터 인터넷을 이용한 비즈니스로 창업한 이른바 퓨어 플레이어(Pure Player)들이며, 두 번째 부류는 유통채널을 이용한 전통적 방식의 비즈니스를 해 온 기업(Brick and Mortar)이 인터넷 비즈니스를 도입한 소위 클릭 앤 모터(Cli
마케팅믹스(4P) 과정을 연예사업도 사용한다는 점이다. 일단 제품을 생산해 내고 그에 따라 가격과 유통경로를 결정하고, 촉진하는 전통적마케팅믹스 방법의 틀을 연예사업도 사용하고 있다는 것이다. 즉, 스타를 발굴해내는 것은 제품생산단계, 상품화 시켜 그를 보여줄 유통경로( TV냐 인터넷이냐
인터넷의 개방적 특징으로 인해 상거래 및 신상정보의 유출 가능성 존재
향후에는 고객들과의 접촉 및 거래과정에서 지불방식의 다양화, 지불과정의 안전화, 신상정보의 보안화 등의 사전대책을 마련할 필요성
e-비즈니스 마케팅의 장단점 요약
4P 전략
기업이 전통적마케팅믹스로서 가격(Price
전통적인 4대 대중매체이고, 옥외광고, 직접 반응매체광고(전단, 직접 우편, 전화광고)는 판촉매체이며, CATV, IPTV, 인터넷, 위성방송, 모바일, SNS 등은 뉴미디어매체 이다. 신문·잡지 전단지 등 인쇄광고는 소비자가 높은 관심을 가지고 의도적으로 광고를 읽는 고관여 매체이고, TV·라디오 등 방송광고는