전파매체의 등장 - 1888년 Hertz,
1895년 Marconi는 단거리에 무선 신호를 보내는데 처음으로 성공
o 진공관 발명 - 1907년 De Forest가 3극 진공관 발명
나. 라디오의 성장 (1910-1928)
1912년 타이타닉 호 사건은 무선 커뮤니케이션의 위력을 널리 알림
o 1912년 라디오 법(Radio Act)
- 라디오 사용을 원하는 사람은
Blueism 광고전략
-TV CF, 라디오, 인쇄매체를 통한 전파
-감성적이면서 시청자, 독자들에게 파란색의 색감을 심어주는 Color 마케팅에 주력
1)TVCF- 실제가 아닌, 허구적 요소 도입
파란색과 제품의 동화.
2)인쇄매체 – 연작광고를 통해 이어지는
사연들과 이미지로 공감대 형성
3) Radio – 기존 CM송
매체집행 분석
삼성전자: TV, 신문 위주의 집행, 라디오는 전혀 집행하지 않음
LG전자: TV, 신문 위주의 집행
위니아만도: TV, 신문 위주의 집행 , 잡지는 전혀 집행하지 않음
대우일렉트로닉스: 라디오, 신문 위주, TV는 전혀 집행하지 않음
=> 전반적으로 TV, 신문 매체 위주의 광고 집행
월별 매체집행
TV
약 23억 투입. 주중:주말=약 2.5:1
PR유형 15초광고 집행. 장르에 구애받지 않고 다양한 채널에서 집행
지상파/케이블TV - 4~7월에 집중
신문
약 15억 투입. 경쟁 브랜드에 비해 무가지, 지방지, 경제지 등
다양한 신문에 골고루 집행.
잡지
약 6백만원 투입. 다른 매체에 비해 협소한 비히클에 소량 집